أنهى X للتو قطار الأرباح الهائلة لمؤثري العملات المشفرة

حدث تغييرٌ ما بهدوء على منصة X، ولاحظه مجتمع العملات الرقمية.

حدث ذلك دون إعلان رسمي. لا بيان صحفي، ولا عد تنازلي. في منتصف فبراير تقريبًا، صفحة السياسة تم تحديث X، وتم ببساطة إزالة فئة كانت مدرجة في قائمة الإعلانات المحظورة على المنصة لسنوات.

رصد المحلل ديفي إغناس ذلك أولاً. 

"لم تعد العملات المشفرة مدرجة ضمن الصناعات المحظورة للترويج المدفوع على منصة X"، كما قال نشر"لقد تغيرت صفحة السياسة مؤخراً. في 16 فبراير، كانت لا تزال موجودة."

أثارت تلك الملاحظة وحدها موجة من الجدل على تويتر العملات الرقمية، وهو الاسم غير الرسمي لمجتمع العملات الرقمية الذي لطالما اتخذ من منصة X موطناً له. هل كان هذا انتصاراً؟ أم فخاً؟ أم بداية لشيء أكبر، أم أول مؤشر على أن المنصة تُحكم قبضتها على كيفية تناول موضوع العملات الرقمية؟

اتضح أن الإجابة تعتمد على من أنت وماذا كنت تفعل قبل التغيير.

ما الذي غيّره X بالفعل، وما الذي لم يغيّره

أزال التحديث فئة المنتجات المالية بالكامل من قائمة الصناعات الإعلانية المحظورة لدى X. ويشمل ذلك القروض وخدمات الاستثمار والعملات المشفرة. كما تم حذف المقامرة من القائمة.

لكن هذا لم يكن ضوءًا أخضرًا مطلقًا. في الوقت نفسه، أُضيفت صناعات أخرى إلى قائمة القطاعات المحظورة، بما في ذلك الأدوية والتبغ والأسلحة ومنتجات إنقاص الوزن. لم تكن المنصة تخفف معاييرها بشكل عام، بل كانت تتخذ قرارًا مدروسًا بشأن الفئات التي ترغب في السماح لها بالعودة، والشروط التي ستُطبق عليها.

تلك الظروف مهمة. جداً.

علامة الشراكة المدفوعة

أعلنت X عن إطار عمل رسمي للشراكات المدفوعة بالتزامن مع تحديث السياسة. يجب الآن أن يحمل أي منشور يتضمن قيام علامة تجارية بتعويض أو تحفيز أحد صناع المحتوى للترويج لمنتج أو خدمة، علامة "شراكة مدفوعة" واضحة. ينطبق هذا على المؤثرين وصناع المحتوى وكل من يعمل في هذا المجال.

نيكيتا بير، رئيس قسم المنتجات في شركة X، شرح الهدف: 

اكتشف المشاريع الواعدة...

مشاريع واعدة...

(إعلان)

تستمر المقالة...

"إن العروض الترويجية غير المعلنة تضر بنزاهة المنتج وتؤدي إلى فقدان الناس الثقة في المحتوى الذي يقرؤونه على منصة X. ستتيح لك هذه الميزة الجديدة الامتثال للوائح، ولكن الأهم من ذلك أنها تمكنك من أن تكون شفافًا مع متابعيك."

يمكن للمستخدمين أيضاً الإبلاغ عن المحتوى كشراكة مدفوعة. يتحمل المبدعون مسؤولية ضمان امتثال منشوراتهم للقوانين المعمول بها، بما في ذلك لوائح لجنة التجارة الفيدرالية بشأن التأييدات والشهادات.

ما الذي لا يزال محظوراً

حتى مع إزالة العملات المشفرة من قائمة المحظورات، لا يزال إطار الشراكة المدفوعة يحظر الترويج لما يلي:

• المنتجات والخدمات الجنسية
• الكحول والتبغ
• منصات المواعدة
• المخدرات الترفيهية والمخدرات الموصوفة طبيًا
• مكملات الصحة والعافية
• أسلحة
• يتم استخدام المحتوى المتعلق بالقضايا السياسية والاجتماعية لأغراض تجارية

هناك أيضاً قيد جغرافي يجب على المؤثرين في مجال العملات الرقمية أخذه على محمل الجد. يجب حظر الشراكات المدفوعة التي تروج للعملات الرقمية أو إخفاؤها عن المستخدمين في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وأستراليا، وهي ثلاث مناطق ذات قوانين صارمة بشأن الترويج المالي، وتمثل نسبة كبيرة من النشاط العالمي للعملات الرقمية.

لماذا يحدث هذا الآن

يتزايد الضغط التنظيمي على إعلانات العملات المشفرة عالميًا منذ سنوات.

أصدرت هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة قواعد صارمة لتسويق العملات المشفرة في عام 2023. ويتضمن تنظيم أسواق الأصول المشفرة التابع للاتحاد الأوروبي، والمعروف اختصاراً بـ MiCA، أحكاماً محددة بشأن الإعلانات الشفافة. ويتماشى إطار عمل X الجديد مع هذا التوجه، جزئياً على الأقل.

سلكت منصات رئيسية أخرى المسار نفسه. خففت ميتا تدريجيًا حظرها على إعلانات العملات المشفرة، لكنها أبقت على عملية مراجعة رسمية. تسمح جوجل لمنصات تداول العملات المشفرة المسجلة بالإعلان في مناطق محددة. أما تيك توك، فتحظر عمومًا إعلانات الخدمات المالية تمامًا. يقع نهج X في مكان ما بين نموذج ميتا الذي يعتمد على دراسة كل حالة على حدة، والإطار الإقليمي لجوجل، ولكنه يتميز بمتطلبات إفصاح أكثر وضوحًا وتوحيدًا من كليهما.

من منظور تجاري، تتوافق هذه الخطوة أيضاً مع رؤية أوسع. إيلون ماسك، مالك شركة X مؤكد في الحادي عشر من فبراير، أُعلن أن نظام الدفع الإلكتروني "إكس موني" التابع للمنصة سيُطلق بنسخة تجريبية محدودة خلال شهرين قبل إطلاقه عالميًا على نطاق أوسع. ويطمح المشروع إلى بناء ما وصفه إيلون ماسك بأنه "تطبيق شامل"، مستوحى بشكل فضفاض من تطبيق "وي تشات" الصيني، حيث يجمع بين التواصل الاجتماعي والمراسلة والخدمات المالية في مكان واحد.

لم يتم تأكيد ما إذا كان سيتم دمج العملات الرقمية مباشرةً في منصة X Money. ولكن في 14 فبراير، أعلن بير عن ميزة أخرى قيد التطوير: سمارت كاش تاغز، والتي ستتيح للمستخدمين تداول الأسهم والعملات الرقمية مباشرةً على المنصة.

كيف تخطط شركة X لفرض ذلك

تُشير المنصة إلى أن تطبيق القوانين سيجمع بين الأنظمة الآلية والمراجعة البشرية. ويتعين على المعلنين الذين يُديرون حملات العملات الرقمية اختيار خيار الشراكة المدفوعة أثناء الإعداد. بعد ذلك، ستظهر علامة دائمة على المنشور في جميع واجهات المستخدم.

قد يؤدي عدم تصنيف إعلان العملات الرقمية بشكل صحيح إلى رفض الحملة الإعلانية، أو فرض عقوبات على الحساب، أو تعليقه نهائياً. يشمل إطار العمل الأوسع نطاقاً لإنفاذ القانون فحصاً آلياً للكلمات المفتاحية لرصد الانتهاكات المحتملة، وتعزيز التحقق من هوية مُعلني الخدمات المالية، وتبسيط أدوات الإبلاغ عن المحتوى غير المصنف، ومركزاً للشفافية يعرض جميع شراكات العملات الرقمية المدفوعة النشطة علناً.

نموذج أعمال المؤثرين في مجال العملات المشفرة بدأ ينهار

يُغيّر X قواعد الاشتباك بطريقة ستجبر جزءًا كبيرًا من مجال المؤثرين في العملات المشفرة على العمل بشكل مختلف.

"يحتاج 90% من المؤثرين في مجال العملات المشفرة الآن إلى إيجاد نموذج عمل جديد لا يقتصر على تظاهرهم بالإعجاب بمشروع دُفع لهم المال للترويج له، مما يسمح لهم بتوزيع استثماراتهم على الأشخاص الذين وثقوا بهم"، بحسب المحلل بنجامين كوين. محمد.

هذا مصدر قلق بالغ ولكنه شائع. لطالما عمل الاقتصاد غير الرسمي للترويج المدفوع للعملات الرقمية على منصة X في منطقة رمادية لسنوات. كانت المشاريع تدفع للمؤثرين لنشر منشورات عن عملة رقمية معينة، غالبًا دون أي إفصاح، ولم يكن لدى الجمهور أي وسيلة موثوقة للتمييز بين الحماس الحقيقي والترويج المدفوع. بالنسبة لعملات الميم والعملات الرقمية الأحدث على وجه الخصوص، كان لهذا النوع من الترويج غير المعلن عواقب مالية حقيقية على المستثمرين الأفراد.

أثارت لعبة Rune نوعًا مختلفًا من المخاوف، حيث ركزت بشكل أقل على الأخلاقيات وأكثر على آليات الإنفاذ. 

"من المفترض أن يكون هذا النظام مخصصًا لـ'الشراكات المدفوعة'، ولكن من يستطيع التمييز بين شخص يروج لرمز مميز دون مقابل وشخص يتقاضى أجرًا مقابل الترويج له؟ ستكون هناك موجة حظر واسعة النطاق على CT، وسيخشى الجميع الترويج للرموز المميزة." - رون ذكر.

يشير هذا القلق إلى وجود غموض حقيقي في السياسة. فالخط الفاصل بين الحماس العفوي والترويج المدفوع ليس واضحاً دائماً، وإذا كانت أنظمة إنفاذ القانون لدى الشركة تعتمد على المسح الآلي، فإن النتائج الإيجابية الخاطئة تشكل خطراً حقيقياً.

يشير محللو الصناعة إلى مفاضلة عملية تواجهها العلامات التجارية التي تُدير حملات إعلانية. تُشير الأبحاث حول متطلبات الإفصاح المماثلة على منصات أخرى إلى أن الإعلانات المصنفة عادةً ما تشهد تفاعلاً أقل بنسبة تتراوح بين 15 و25% مقارنةً بالمحتوى الذي يبدو طبيعيًا. على المدى القصير، قد ينخفض ​​حجم الإعلانات. ومع مرور الوقت، يميل مستوى المعلنين إلى التحسن مع خروج المعلنين الذين يبذلون جهدًا أقل.

خاتمة

استهدفت X شكلاً من أشكال الترويج للعملات الرقمية كان يعمل دون ضوابط أو شفافية أو مساءلة. بالنسبة للعلامات التجارية، يفتح الإطار الجديد قناة إعلانية مشروعة كانت مغلقة سابقاً. أما بالنسبة للمؤثرين الذين بنوا أعمالهم على منشورات مدفوعة غير معلنة، فسيكون التغيير حقيقياً. وبالنسبة للمستخدم العادي الذي يحاول معرفة ما إذا كان منشور الترويج للعملة الرقمية حقيقياً أم مدفوعاً، فإن هذه العلامة على الأقل توفر له معلومات مفيدة.

ممارستنا

1. سياسة الشراكات المدفوعة X

2. نيكيتا بير على إكسمنشور بتاريخ 1 مارس

3. إيلون ماسك يتحدث عن إكس موني